手机上的迷你“春节档”，根本停不下来的微短剧您也在刷吗

电影院里春节档新片花样百出、各有特色，全民热议春节档电影到底哪部最值得买票支持，大屏上春节档热热闹闹，小屏里也有个迷你“春节档”。

已经火爆了好几年的微短剧在今年已经成为“新年追剧列表”中的一个部分，和春节要看春节档电影这样新春娱乐习惯一样，春节娱乐列表中微短剧成为了“新年俗”的一部分。中国人的老传统是把好的都留到过年来，微短剧的春节档也是铆足了劲，把一批精品微短剧一股脑儿的端上了桌。

微短剧也有“春节档”

新春精品微短剧“卷”起来了

1月26日，广电总局网络视听司召开了2024年新春档网络微短剧宣传推介会，会上重点推介了16部将在春节期间上线的优质微短剧，据介绍，这些剧目不仅计划推动春节追短剧成为新潮流、新年俗，同时将推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成可推广可复制的“微短剧 文旅”新模式。

这16部精品微短剧的播放平台基本涵盖了目前主流的流媒体播放平台，包括了抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷。其中抖音平台的春节档微短剧有《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》《观复猫》《大过年的，别问了》《秋蝉》《刺杀小说家之少女反击战》，从制片方来看，华策影视、完美世界影视等老牌头部影视制造公司参与其中，抖音的微短剧“春节档”中还有几个大IP相当值得期待，《超越吧！阿娟》是此前大热门的动画电影《雄狮少年》IP基础上衍生的真人微短剧，讲述小人物阿娟来到大城市闯荡的故事，阿娟虽然遇到了很多挫折，但是没有放弃“开舞狮馆”的梦想，这部微短剧此前播出时就获得了好评，阿娟百折不挠的精神感动了不少观众。《天涯小娘惹》则改编自电视剧《小娘惹》，这部电视剧聚焦于华人传统文化在东南亚落地生根，视觉风格怀旧，电视剧版本的口碑也很不错。《我的归途有风》是热门剧集《去有风的地方》的衍生微短剧，这是一部非遗题材的短剧，延续了剧集的美术风格，慢生活治愈是这部短剧最大的看点。电影《刺杀小说家》的衍生微短剧《刺杀小说家之少女反击战》是不多见的科幻题材，科幻题材会如何在微短剧中脑洞大开也很值得期待。

在其他平台也有几部“春节档”微短剧看上去很有意思，由上海瞳盟影视推出、爱奇艺平台播放的微短剧《少爷和我》就引起了不少观众的热议，此前综艺《一年一度喜剧大赛2》中“少爷和我”组合爆火出圈，两位演员张哲华、鑫仔也收获关注，很多观众都非常期待《少爷和我》这个爆笑IP能从综艺中走出来单独成为一个剧集，微短剧《少爷和我》正是应粉丝呼声之作。优酷聚焦乡村文旅主题，推出微短剧《飞扬的青春》，芒果TV播出的以非遗苏扇为主题的《一梦枕星河》则有望打入海外市场，特别是在东南亚地区获得关注。

流量狂飙突进，问题层出不穷

又土又俗又上头的微短剧成为行业热点

“又土又尬”是不少人对于微短剧的主要印象，微短剧市场非常庞大，不仅是用户基数大，微短剧的数量也是非常的多，其生产周期相较于电影、电视剧而言也短了不少，精品的电影、电视剧可能要三年磨一剑，而部分流水式生产的微短剧一年磨三十剑都不成问题。会让广大观众对微短剧产生“土、尬、羞耻但上头”印象的原因在于目前充斥上市场上的大量微短剧从题材选择、剧情人设都和流水线生产的网文有高度相似之处，网文里男频小说主打一个“爽”，主角逆袭打脸、开“金手指”层出不穷，女频小说则“甜宠”“虐恋”二分天下，这个套路在微短剧中同样适用，越是故事炸裂、剧情狗血，观众越是看得上头。

三五分钟一集的微短剧将剧情进行了超高度的浓缩，一上来就展开矛盾冲突，拼的就是要最快速度的抓住观众的眼球，也因此不少微短剧成为了热门元素大乱斗，比如号称“分账票房破3000万元”的《拜托了！别宠我》，宫斗、穿越、喜剧、情感等等热门元素全齐了，号称“24小时充值流水破2000万元”的《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》则把女频热门元素“家庭”“婚恋”“职场”“友情”融为一体。

从质量上来看，微短剧确实参差不齐，有些微短剧粗制滥造，演员演技无比尴尬，剧情生硬毫无逻辑，还有的微短剧打起了擦边的主意，在法律边缘来回试探更是让人观感不佳，但也有网友认为微短剧的爆火有其逻辑所在，“就像是刷短视频，很累的时候刷一刷微短剧很快就能放松下来。”质量不佳、同质化问题严重、部分微短剧一门心思的打擦边都成为微短剧行业的热点问题。此外，一些微短剧成为了消费陷阱，看似每次只需要充值两三元钱，但是充值套路却非常多，被微短剧充值套牢的人也不少。

动辄点击千万、流水过亿的微短剧在2023年成为了影视行业的热点，据艾媒咨询统计，2023年中国微短剧市场规模达 373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿元。2023年，中国电影票房549.15亿元，这意味着刚刚兴起2年的短剧，已经占据有20年市场化历史的电影行业68%的份额。各播放平台也已开启了多项微短剧流量扶持措施，在2023年年底举办的北京网络视听艺术大会“网络微短剧”主题研讨会上发布了北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，该计划由北京市广播电视局发起，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会、北京网络视听节目服务协会支持，抖音、快手、爱奇艺、优酷、点众科技等重点企业参与，行业主管部门、行业协会、播出平台、制作机构四方合力，对于达到一定水准的网络微短剧，给予内容审核、许可证发放、资金扶持、流量扶持、评奖评优、文艺阅评、宣传推广、算法推荐等一揽子政策扶持，抖音、快手、豆瓣等平台提供宣传或者流量支持，播出平台则参与投资、流量扶持、分账模式等政策支持，意在全民推动网络微短剧全面提质升级。

大咖入局“卷”得好

2024微短剧：从土味低俗走向精品打造

仅从2024微短剧“春节档”来看，就能感受到2024年的微短剧恐怕是真的要“卷”起来了，实力雄厚、经验丰富的老牌影视制作公司纷纷入局微短剧，已经在长剧、电影市场上获得好口碑的佳作IP成为了微短剧素材的重要来源，明星们也正在试水微短剧。

2月初，周星驰高调宣布进军微短剧，发起了九五二七剧场，微短剧的草莽江湖又新增了一名重量级的正规军。九五二七剧场的首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，有一线女星参演，第一季预计在今年5月上线，这一消息不仅是引发了行业的高度关注，也引起了观众市场的强烈反应，周星驰的喜剧电影认可度相当的高，其中诞生了许多名场面和“梗”，周星驰能在微短剧的江湖中掀起多大的风浪、是否会让喜剧类微短剧出现新的风貌也值得关注和期待。正规军的入场也给微短剧带来了发展的更多可能性，比如知名演员刘芸主演的《全职主夫培养计划》，杨蓉主演的《二十九》等等，专业演员的加入让微短剧的表演更有质感、更有看头。这些精品微短剧和长剧集一样正在向海外市场出口，东南亚地区是目前的主战场，此外也有类似于ReelShort团队这样的采用海外演员班底、保留中国短剧爆火内核的微短剧团队，他们打造了更多欧美观众熟悉的狼人、吸血鬼题材的本土化微短剧，在欧美市场狂飙突进。

不过同样值得注意的是，正规军的“下凡”倒不一定意味着会出现降维打击，微短剧和长剧集、电影的视听语言逻辑终归是不一样的，长剧集、电影圈的老江湖未必能在微短剧的池子里如鱼得水，很多优质的微短剧师出无名，比如引发全民热议的高质量微短剧《逃出大英博物馆》，就是出自几个年轻的自媒体博主。

微短剧正在从土味低俗走向精品化创作的转型过程中，多方合力也势必会让2024年的微短剧更加“卷”，但还是要说这样的“卷”是真的好。正如当年的电视剧和网络电视剧，在网剧发展之初也是乱象频发、质量不保，而发展到如今，我们再看看诸如《隐秘的角落》《漫长的的季节》这些品质超高的网剧，谁还会说网剧就是比电视剧低级呢？在精品竞争之中，微短剧或许很快也会像网剧一样，扭转“土味”“低俗”印象，真正成为大众都喜闻乐见的好产品。