多部电影票房屡创佳绩，细看暑期档电影的“破圈”密码

据灯塔专业版，截至8月31日21时，2023年暑期档（6月1日-8月31日）粗报票房206.09亿，创下中国影史暑期档票房、场次、人次新纪录！

今天是八月的最后一天，暑期档正式收官，纵观今年暑期档，多部电影票房屡创佳绩，总票房超200亿破中国影史暑期档记录，也再次受到了观众的喜爱与支持。暑期档爆火的背后，破圈的密码也值得我们关注。

《今日影评》特邀北京电影学院管理学院副教授翁旸，深度解析2023暑期档电影的破圈之路。

政策支持 市场给力

刺激电影市场复苏

从市场大环境来看，今年的电影市场得到了政策和资本的大力支持。电影市场从年初开始趋稳的状态，走到暑期档越发向好的状态，市场环境是暑期档电影能够破圈的重要因素。

在政策上，“十四五规划”提供了一系列利好政策，包括电影专资的减免，电影优惠卷的发放等等，一系列惠民利好的政策出台，帮助了电影出品方更好的去创作，也帮助了广大观众，更容易的走进电影院，让电影与观众更好的碰面。

在证券市场上，影视板块也处于一个领涨的状态，很多上市的影视公司，它的市场业绩经过疫情的打击之后，在经历过这个暑期档后也得到了修复。而且我们还可以看到许多资本开始对电影行业和电影公司的估值开始进行了一个调整。毫无疑问，这是来自资本层面对影视行业的认可，也是对于整个行业信心提振。

营销破圈 积极宣传

宣发有效触达

成功有效的营销宣发也是暑期档电影成功出圈的必备条件。

第一个是营销的方式，”短视频营销“、”线下路演”、“影院阵地”，这营销中的三把斧，联合起来行成一套组合拳，尤其是大多数剧组通过短视频和路演的方式，让越来越多优质电影得到市场和观众熟知。

例如《封神》从最开始的宣发没有准确的切入点，但是随着后面多城市路演后，现场的“商务殷语”、“质子团”舞蹈，都成为了他们非常出圈的短视频。

第二个方面就是青年导演的突破，他们从年轻的角度去观察，无论是消费者或者是题材，他们都能够带来年轻的想法，与年轻的观众同频共振文。此外，他们自己很有匠人精神，因为年轻，所以敢去做传统现实题材影片的再创新。

第三个方面就是在这个暑期档影院的大力配合。从疫情之后开始复工复产，一路到现在，那么今年的暑期档，影院积极的在开展各种工作，配合电影宣发人员。每一次的路演，都做的非常的生动有特色，然后也吸引了一波又一波的观众，能够持续的走进影院。

所以综上我们可以看到，电影的产、供、销，这一条完美的内循环的链路。所以电影产业自己内部的循环，也是形成今年暑期档破圈的非常关键的原因。

社会议题 文化底蕴

满足观众预期

今年暑期火爆的电影都有的共性，内容都是与生活息息相关的时事，电影的创作者们及时的捕捉到了这些热点，并且用那种类型化的一种电影的制作方式把它进行了包装，就是能够引发观众的情感共鸣。

一类是聚焦当下热门的社会议题，无论是关于全民诈骗的《孤注一掷》，还是关于鸡娃养娃的《学爸》，亦或是聚焦婚姻焦虑的《我经过风暴》，他们都无一例外的抓住了观众生活中的敏感点。

并且这些议题是大众都非常关注也十分具有传播属性的议题，是在茶余饭后可以轻易聊起来的话题，也是可以和家人朋友畅然而谈的话题。再加之电影内容本身的优质，经过口碑的发酵，就吸引了一波又一波的观众去电影院。

另一类大火的影片，就是更加体现民族特色与文化自信的类型。例如《长安三万里》就是再现了整个的一个盛唐的一个各种的气象万千，把唐朝知名的诗人，诗词，全部用影像化的方式，用动画的方式展现了出来，在一个短短的电影时长里面，让观众深深的感受到盛唐之下的盛世繁华。

《封神》则是通过改编自中国传统文化故事，乌尔善导演的耗费了近十年的时间，带着主创团队，匠心巨作，打造了一部我们的中国自己神话史诗巨作。

这两部电影的成功无一例外都是基于中华民族的传统文化进行改编的文化产品，它们不仅仅是展现出东方之美，更是通过电影这个媒介，激发起我们的民族自豪感情。

通过暑期电影的火爆，我们可以看到的是，在疫情后的时代，社会经济正在全面复苏中。从政策到从业人员再到观众，所有人都是充满激情的。这些爆火的电影带给我们的除了直接明显的经济价值之外，它所呈现的内容与选题，也是会带给广大的观众一种信号，一切都会越来越好的。

今年的暑期档的卓越成绩为下半年的电影市场带来了一剂强心针，让我们对于下半年的电影市场充满了莫大的期待。

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